新华视角·2025年度盘点｜活动、电影、音乐会…?

一部深入人心的电影，普及一个合适的目的地；一个尚未被探索的事件，刺激了一条消费链；限时特展，吸引全国各地游客；暖心服务，照亮待客之道…… 2025年将流行哪些文旅现象？文旅消费出现哪些新趋势？ 观看活动和表演，发挥“乘数效应” 175天、85场比赛、超过243万人次现场观赛——今年5月开赛的“苏超联赛”（江苏省城市足球联赛）半年来吸引了全国观众的关注，创造了文化、旅游、体育、商业发展一体化的成功实践。“看完比赛，何不吃个夜宵呢？” “晚上看比赛，游览美丽的地方白天”……伴随着“常来”游客的欢声笑语，旅游拓展了赛事的活力。 据江苏省文化和旅游厅统计，苏超赛季期间，主场城市A级旅游景区比赛日接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待境外游客1440.3万人次，同比增长23.22%。通过银联渠道出城旅游消费145.7亿元，同比增长27.10%。 7月20日，球迷在淮安市曹云门广场观看“苏超”淮安队与无锡队的比赛（无人机照片）。新华社发（徐长征 摄） 该活动将文化体验与旅游结合起来，不断释放旅游的“乘数效应”。今年以来，江西“赣超联赛”、G广东“省超联赛”、湖南“湘超联赛”相继开赛，跨城市观众群体有效拉动了旅游、住宿、餐饮等领域消费。 与城市看比赛类似，“演唱会+旅游”也很流行。 在杭州，上半年大型演唱会、演唱会吸引观众85万人次，票房收入达7.65亿元，带动文化和旅游综合消费超过45亿元，相当于“1元演唱会票房带动近6元相关消费”；南宁大型演唱会带动交通、住宿、餐饮、零售全方位消费超30亿元；今年海口成功举办22场大型音乐会和音乐节，吸引观众44.11万人次，创造经济效益21.58亿元。 “大多数游客消费更多的东西产品多样化，参与活动更多。 “门票经济”催生新一轮消费浪潮。通过延伸和拓展产业链，促进文化、体育和旅游业务联动发展。”中国旅游研究院院长戴斌认为，这意味着我国文化和旅游消费正朝着融合创新的方向发展。 影视迷展，文化氛围“足” 随着电视剧《沉默的荣耀》的热播，如今金秋时节，电视剧中的人物原型吴氏将军故居成为了著名的“红色打卡地”。 一部脍炙人口的影视作品，往往能为相关景区增添更丰富的文化底蕴，吸引游客。这一趋势在今年尤为明显。 年初，电影《哪吒之魔童降海》爆红了四川宜宾的哪吒宫。游客数量较往年同期增长300%；暑期档，主要拍摄电影《南京照相馆》上海影视园地面搜索热度环比增长80%；电视剧《热血与荣耀》播出后，福建长汀红色旅游接待量同比增长120%以上。 人们越来越注重旅游带来的精神感受和文化品质。今年文化博物馆旅游热度持续高涨，不少展览一票难求。 8月17日，上海博物馆历时13个月的“金字塔顶端：古埃及文明展”落下帷幕。参观人数超过277万人次，总收入超过7.6亿元人民币，创造了全球博物馆付费特展参观人数和总收入的世界纪录。我也带动全市综合消费超过350亿元。 8月17日，观众走过上海博物馆人民广场馆中央大厅。新华社记者 方哲 摄 随着“山海沙鸣——辽宁遇见敦煌”、沉浸式XR大空间体验“探秘海昏国”、“行走美丽中国——古罗马女性主题文物展”等专题展览的火爆，今年8月来辽参观人数突破0万人次。同比增长21.7%，创夏季新高。 将更高品质的文化内容融入旅游产品和服务，是游客的期盼，也是行业发展的方向。 “从影视游到大众文化游、博物馆游，旅游新趋势展现了文化旅游理念的转变：从‘游览’到‘沉浸式体验’，从‘景点认知’到‘文化认同’。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰表示，这些项目提高了中国传媒大学文化旅游体验的集中度和传播力，更好地满足不同需求，是传统文化旅游产业的更新，是赋能经济社会发展的生动文化实践。 美丽乡村渐受青睐，“乡土气息”留住乡愁 今年，联合国旅游组织“最佳旅游乡村”颁奖典礼首次来到中国。举办地是浙江安吉，这里提出了绿水青山等于金山银山的理念。 选择在安吉举办这一国际盛会，不仅是联合国旅游组织对中国的认可，也是我国乡村旅游蓬勃发展的生动体现。 文化和旅游部监测显示，上半年，我国乡村旅游接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6%。乡村旅游逐渐从量的增长转向质的增长。 入住四川吉卡依村的古碉堡民宿，品味浙江地岗村大运河流淌的美景，体验广西大寨村的农家美食……各地在发展乡村旅游的同时，将创意研究、生活美学、乡土美食融入这里，让乡村宜居、助人、游民，让人民富起来，富起来、旅游起来。收入 这是2025年10月17日拍摄于四川省甘孜藏族自治州丹巴县梅尔多山镇吉卡依村。新华社发（箭头摄） 目前，我国已有19个“最佳旅游乡村”，位居世界前列。 “十四五”期间，全国新认定乡村旅游重点村镇597个，总数达到1597个。山清水秀，乡音未变，有着无尽传统的乡村，寄托着浓浓的乡愁，展现着中国的美丽。 “乡村旅游的火爆本质上体现了城镇化进程中人与自然关系重新平衡的趋势。通过数字技术的加强、乡村基础设施的完善和升级、越来越多的文旅人才走进乡村，乡村旅游将不断升级、更加发达。”浙江省旅游民宿业联合会会长吴建芬说。 gai服务更新升级n 享有“客户友好”的声誉 河南开封清明上河园，遭遇突如其来的倾盆大雨的游客，得到了厚厚的雨衣；重庆著名景点洪崖洞前，封闭的千四门大桥让游客安心定格夜景；在甘肃敦煌、湖北赤壁、江苏扬州等地政府机关食堂，游客盛赞“好吃又实惠”…… 每到节假日，“冲客”就成为当地文化旅游的新“金品牌”。其背后是旅游发展理念的深刻转变：过去有“一次性消费”的心态，现在要打造“长久口碑”。 从“硬件”竞争到“软件”升级，旅游服务更加精细化、人性化。比如，以“奢华宠爱”闻名的哈尔滨，冰雪季节变得更加贴心：110路急救公交车已开通n 随时待命，提供交通服务；火车站、机场、中央商务区新增数十个多语种服务岗位，外语志愿者数量较去年增加一倍；全市70余座旅游厕所已改造，配备供暖设备、无障碍设施和母婴护理区。 12月17日，游客在哈尔滨冰雪大世界公园游玩。新华社记者 王建伟 摄 实践证明，为游客提供更好、更温馨的服务是旅游业的发展方向。 文化和旅游部负责人表示，要坚持旅游为民、旅游为民享受，丰富优质旅游产品供给，提升风景名胜区、度假区品质，培育休闲度假产品和特色旅游产品，着力打造精品旅游精品。满足多元化、个性化、高品质的出行需求。完善公共旅游服务，加强旅游基础设施建设，全力发展智慧旅游，持续改善人民出行体验。 （记者徐壮）